点击右上角
微信好友
朋友圈
请使用浏览器分享功能进行分享
国是访问丨新世界中国行政总裁 ：房地产企业如何穿越周期 ？******
文/庞无忌
2022年以来，房地产市场持续探底 ，行业格局变动加剧。据机构统计 ，今年前11个月，“千亿房企”(销售额超1000亿元) ，减少近半，“百亿房企”减少了三分之一 。房地产业如何走向新发展模式成为各方关注的热点话题。
率先经历过完整房地产周期 、经过国际资本洗礼的港资房企，或许在穿越周期 、探索新发展模式方面 ，能提供一些经验和借鉴 。
老牌港资房企新世界发展执行董事 、新世界中国董事兼行政总裁黄少媚近日在接受中新社国是直通车采访时表示 ，在过去50年 的发展中，新世界集团经历了包括全球金融危机 、1997年香港金融风暴等多次动荡环境 ，所以在“稳”字上要求很高。除“稳字当头”外 ，前瞻性布局 、本地化团队以及多元生态圈是企业成功穿越周期 的保障。
独特的发展模式
这些年来 ，许多内地房企激进扩张，追求高周转 ，但负债高 ，经营风险大；而港资房企则普遍投资保守 、速度慢 、项目开发周期长。黄少媚认为，新世界走出了一条不同于两者的发展路线，“我们既不 是单纯的香港发展商，也不是单纯 的本地发展商”。
2021年1月，新世界中国将总部从香港搬到广州 ，这是公司本地化 的重要一步 。黄少媚说 ，总部落户广州后 ，公司在现场决策、项目开发、销售、租赁及物业管理等领域运转都很快 ，非常接地气，在速度上跟本地企业不相上下。不同的 是 ，在设计上，新世界仍然保留了香港企业设计国际化 的优势；在经营上 ，也仍然采用港资企业独有的管理模式 。
在她看来 ，企业经营 的“稳”来自收入 的多元化。新世界中国既做写字楼 、住宅等 的销售，也做自持租赁 ，租售并重 。自持部分会开发成瑰丽酒店、K11 、K11 ARTUS艺术寓所 、服务式公寓等业态 。这样短期有销售带来的现金流回笼，当企业遭遇风波、销售利润下滑时 ，又有长期稳定的租金流弥补，同时也避免了只做租赁带来 的资金回笼过慢等问题，“帮助企业穿越寒冬” 。
聚焦四大核心城市
新世界集团是最早进入内地 的港资企业之一 。上世纪80年代开始 ，新世界在内地的投资足迹就已遍布华南 、华东、东北 、华北 、华中 的数十个城市 。但速度和规模并非港资企业的优势。在经历2015年 的一轮调整和收缩之后 ，新世界调整了内地布局 ，其关键词就 是“聚焦”。
从2016年开始 ，新世界中国就开始聚焦大湾区和长三角 的发展 ，特别是广州、深圳 、上海 、杭州四大核心城市 。为何选择这四个城市 ？
黄少媚说，首先 是新世界擅长的综合体项目在这四个城市得到了充裕的投资回报 。其次 ，新世界在这些城市得到了广泛的支持 ；而且，这四个城市 的发展基础好，适合打造城市地标、高端物业等项目，这些也恰恰是新世界拿手 的领域 。目前新世界已经完成和正在打造 的城市地标包括广州周大福金融中心 、深圳K11 ECOAST项目、上海的K11淮海中路项目等 。
以粤港澳大湾区为例 ，“我们一直在做粤港澳融合”，黄少媚透露 ，十年前，周大福珠宝中国总部落户在深圳盐田区 ，去年新世界中国总部落户广州 。近年来 ，新世界加大投资力度，在粤港澳大湾区的内地城市投资超过2000亿元 ，其中包括大量 的旧改和城市更新类 的项目，如：深圳龙岗188项目、光明光侨食品厂项目 、广州的塔岗项目等。
除了地产项目外 ，集团旗下的社区医疗项目Humansa仁山优社也已进入大湾区，在广州和深圳目前总共35家诊所 。2018年，新世界收购了香港富通保险 ，现在正积极申请内地牌照 ，未来落地地点也选在深圳。
多元化生态圈
建立多元化生态圈 是帮助企业穿越周期的重要方式。但这对企业 的运营和管理能力有较高 的要求 。
黄少媚说，新世界多元生态圈融汇地产 、商业 、酒店 、零售、教育 、金融保险、医疗等多个领域 ，“别 的发展商很少像我们一样，一个母公司同时做地产也做珠宝。”
她表示 ，简单来说 ，我们商场建好后由K11运营 ；酒店方面有瑰丽酒店、芊丽酒店 、新世界酒店；教育板块有周大福教育 ；医疗领域有Humansa仁山优社 ；珠宝方面有周大福 。
黄少媚透露，今年，新世界集团旗下的医疗健康品牌Humansa仁山优社继续扩展粤港澳大湾区业务，将于2022年内扩充至逾30间医疗服务点；新世界集团携手周大福教育集团 ，引入国际教育资源在广州创办学校——广州博萃德学校，位于广州南站附近，接近香港高铁站 ，已经开始招生了。即将建成的深圳K11 ECOAST项目 ，未来将是深圳最大的购物中心。
生态圈上的各环节有相互促进的作用。比如：买房其实也是买配套，她指出，在做城市综合体时 ，如果没有瑰丽酒店 ，没有K11品牌 ，单纯做住宅 ，那就很难对消费者形成独特 的吸引力。此外，在新世界 的生态圈中，消费积分可以共享 。比如消费者买了新世界的房子，得到积分 ，可以去瑰丽消费 ，去K11买东西，买珠宝，或者去医疗机构体检或者看病 ，积分共享有助于生态圈的畅通 。更重要的 是，联合起来 的多种业态也能推动产能融合，满足多元化 的生活场景 。
过去，内地房地产市场 的发展是“以量取胜”，但需求就这么多，量的扩张必定会遇到“天花板” 。未来如何转型 ？黄少媚说 ，只有高质量发展 、稳健发展才能帮助企业穿越寒冬 ，迎来春天 。
宁夏银川 ：光伏鱼菜共生种养 让农业实现绿色循环发展****** 中新网银川1月10日电 (记者 李佩珊)正值寒冬，但在宁夏银川市兴庆区掌政镇碱富桥村的光伏鱼菜公园内 ，光伏板架在棚顶 ，大棚池塘里的鱼自由戏水欢游，一侧采用浮板新技术种植的芹菜和小白菜鲜嫩葱郁。 “这种新模式种养，不仅解决了园区 的用电 ，剩余 的电还能卖给国家电网。今天一个光伏大棚就能产生45度电 ，一个厂房500度电，这些都 是收益 。”宁夏益农新能源有限公司总经理薛小龙说 ，“我们现在 是1个兆瓦 的农光互补发电系统，可实现夏季日发电量3000度 、冬季日发电量1800度，年发电量达到80万度，除满足园区自身生产运行用电50万度需求外 ，每年可实现30万度上网收益，可增收10万元以上。”  光伏鱼菜共生种养模式 。 李嘉伟 摄据介绍，“光伏鱼菜共生”模式 是一种集蔬菜栽培与高密度鱼养殖为一体的生态系统，鱼产生 的排泄废弃物为农作物生长提供富足的营养 ，经农作物净化吸收的水又可作为养殖水返回 。同时，该模式可利用大棚顶部铺设光伏组件，推动农机与能源完美结合 ，既解决农业设施用电 ，又可提供清洁能源，实现“一棚两用”“农光互补”。 光伏鱼菜公园光伏大棚占地面积2400平米，配套温室3000平米 ，系统采用闭环与开环双系统生产模式 ，夏季以养殖鱼菜共生系统，冬季以室内垂钓鱼菜共生循环为主，可进行鱼菜双收周年生产 。大棚采光面采用汉能光伏板发电系统 ，通过自发自用余电上网模式，为系统中曝气泵、循环水泵、补光照明灯 、温室卷帘机、环流风机等耗电设备提供电力。鱼池废水通过鱼菜共生系统过滤 、吸收、净化后循环回到鱼池 。实现了水资源高效利用 、三产融合的绿色生态循环生产模式。  光伏鱼菜共生种养模式。 李嘉伟 摄近年来，兴庆区依托国家、自治区 、银川市渔业产业扶持政策，率先争取财政支农和渔业绿色循环发展试点项目，完成标准化池塘改造6330亩 ，实施标准化池塘改造和养殖尾水治理项目，不断推动渔业绿色高质量发展，统筹推进区域化布局 、规模化经营 、标准化生产 、产业化发展。 “通过鱼菜共生 、‘光伏+’等建设项目，农产品附加值进一步提高 ，产业链价值链进一步延伸 。有机蔬菜年产值20万元以上，淡水鱼年产值60万元以上，光伏发电年产值40万元。基地总产值300万元 ，年实现纯利润100万元 。”薛小龙说 。(完)
|
)