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国是访问丨新世界中国行政总裁：房地产企业如何穿越周期？******
文/庞无忌
2022年以来，房地产市场持续探底，行业格局变动加剧。据机构统计 ，今年前11个月 ，“千亿房企”(销售额超1000亿元)，减少近半，“百亿房企”减少了三分之一 。房地产业如何走向新发展模式成为各方关注 的热点话题 。
率先经历过完整房地产周期 、经过国际资本洗礼的港资房企 ，或许在穿越周期、探索新发展模式方面，能提供一些经验和借鉴。
老牌港资房企新世界发展执行董事 、新世界中国董事兼行政总裁黄少媚近日在接受中新社国是直通车采访时表示，在过去50年 的发展中，新世界集团经历了包括全球金融危机 、1997年香港金融风暴等多次动荡环境 ，所以在“稳”字上要求很高。除“稳字当头”外 ，前瞻性布局、本地化团队以及多元生态圈是企业成功穿越周期的保障 。
独特 的发展模式
这些年来，许多内地房企激进扩张 ，追求高周转，但负债高 ，经营风险大 ；而港资房企则普遍投资保守、速度慢 、项目开发周期长 。黄少媚认为，新世界走出了一条不同于两者 的发展路线 ，“我们既不 是单纯 的香港发展商，也不是单纯的本地发展商” 。
2021年1月，新世界中国将总部从香港搬到广州，这 是公司本地化的重要一步。黄少媚说 ，总部落户广州后 ，公司在现场决策、项目开发、销售、租赁及物业管理等领域运转都很快，非常接地气，在速度上跟本地企业不相上下。不同 的是 ，在设计上，新世界仍然保留了香港企业设计国际化 的优势 ；在经营上 ，也仍然采用港资企业独有 的管理模式 。
在她看来 ，企业经营 的“稳”来自收入的多元化。新世界中国既做写字楼、住宅等 的销售 ，也做自持租赁，租售并重 。自持部分会开发成瑰丽酒店、K11、K11 ARTUS艺术寓所、服务式公寓等业态。这样短期有销售带来 的现金流回笼 ，当企业遭遇风波、销售利润下滑时 ，又有长期稳定的租金流弥补 ，同时也避免了只做租赁带来的资金回笼过慢等问题，“帮助企业穿越寒冬” 。
聚焦四大核心城市
新世界集团 是最早进入内地 的港资企业之一 。上世纪80年代开始，新世界在内地的投资足迹就已遍布华南、华东 、东北、华北 、华中 的数十个城市 。但速度和规模并非港资企业的优势。在经历2015年 的一轮调整和收缩之后，新世界调整了内地布局，其关键词就是“聚焦”。
从2016年开始，新世界中国就开始聚焦大湾区和长三角 的发展，特别 是广州、深圳 、上海、杭州四大核心城市 。为何选择这四个城市 ？
黄少媚说 ，首先 是新世界擅长的综合体项目在这四个城市得到了充裕 的投资回报 。其次，新世界在这些城市得到了广泛 的支持；而且 ，这四个城市 的发展基础好，适合打造城市地标 、高端物业等项目，这些也恰恰是新世界拿手 的领域。目前新世界已经完成和正在打造的城市地标包括广州周大福金融中心 、深圳K11 ECOAST项目、上海的K11淮海中路项目等。
以粤港澳大湾区为例，“我们一直在做粤港澳融合”，黄少媚透露 ，十年前，周大福珠宝中国总部落户在深圳盐田区，去年新世界中国总部落户广州。近年来，新世界加大投资力度，在粤港澳大湾区的内地城市投资超过2000亿元 ，其中包括大量的旧改和城市更新类的项目，如 ：深圳龙岗188项目 、光明光侨食品厂项目、广州 的塔岗项目等。
除了地产项目外，集团旗下 的社区医疗项目Humansa仁山优社也已进入大湾区，在广州和深圳目前总共35家诊所 。2018年 ，新世界收购了香港富通保险 ，现在正积极申请内地牌照 ，未来落地地点也选在深圳 。
多元化生态圈
建立多元化生态圈 是帮助企业穿越周期 的重要方式。但这对企业的运营和管理能力有较高 的要求。
黄少媚说 ，新世界多元生态圈融汇地产 、商业 、酒店、零售 、教育、金融保险 、医疗等多个领域，“别的发展商很少像我们一样，一个母公司同时做地产也做珠宝 。”
她表示 ，简单来说，我们商场建好后由K11运营 ；酒店方面有瑰丽酒店 、芊丽酒店 、新世界酒店；教育板块有周大福教育 ；医疗领域有Humansa仁山优社；珠宝方面有周大福 。
黄少媚透露 ，今年，新世界集团旗下 的医疗健康品牌Humansa仁山优社继续扩展粤港澳大湾区业务 ，将于2022年内扩充至逾30间医疗服务点 ；新世界集团携手周大福教育集团 ，引入国际教育资源在广州创办学校——广州博萃德学校 ，位于广州南站附近，接近香港高铁站，已经开始招生了 。即将建成 的深圳K11 ECOAST项目 ，未来将 是深圳最大 的购物中心。
生态圈上 的各环节有相互促进 的作用。比如：买房其实也 是买配套，她指出，在做城市综合体时，如果没有瑰丽酒店 ，没有K11品牌，单纯做住宅 ，那就很难对消费者形成独特 的吸引力 。此外，在新世界的生态圈中，消费积分可以共享。比如消费者买了新世界的房子 ，得到积分，可以去瑰丽消费，去K11买东西，买珠宝，或者去医疗机构体检或者看病，积分共享有助于生态圈 的畅通。更重要 的 是，联合起来的多种业态也能推动产能融合 ，满足多元化 的生活场景 。
过去 ，内地房地产市场的发展是“以量取胜”，但需求就这么多，量的扩张必定会遇到“天花板” 。未来如何转型？黄少媚说 ，只有高质量发展 、稳健发展才能帮助企业穿越寒冬，迎来春天 。
海外侨胞 ：为中国成就欣喜 将继续献侨力搭桥梁****** 中新网北京10月18日电 (吴侃 门睿)中共二十大16日在北京开幕 。海外华侨华人热切关注大会 ，纷纷表示为中国发展成就感到欣喜，将继续为推动中外经济文化交流合作献侨力 、搭桥梁。 虽有时差，但俄中文化交流协会负责人乔翔鹏仍熬夜收看了中共二十大开幕直播 。“中共二十大报告中提及了对广大侨胞 的感谢，这让我很感动。”他表示，海外侨胞将一如既往地支持祖(籍)国和家乡建设，发挥好联通中外的独特优势，传播好中国声音，提升中华文化影响力。 华人头条董事长黄其旺表示，作为受邀参与中共二十大报道的海外华文媒体，我有幸在现场聆听了二十大报告 。“海外华文媒体是中华文化海外传播的重要使者 ，也 是国际传播中重要的民间力量，未来我们将继续用住在国民众熟悉 的语境及叙述方式讲述中华文化，助力中外文明对话。” 墨西哥尤卡坦半岛华人华侨联合会会长白义表示 ，强大 的祖(籍)国 是我们海外华侨华人 的坚强后盾，也是我们的底气和信心之源 ，海外侨胞将继续踔厉奋发、勇毅前行 ，为推动住在国与中国经贸文化交流贡献力量。  10月16日 ，中国共产党第二十次全国代表大会在北京人民大会堂隆重开幕。 中新社记者 盛佳鹏 摄科特迪瓦《西非华声》主编金浩表示 ，二十大报告提及十年来中国取得的举世瞩目 的成就 ，令海外华侨华人感到振奋 、受到鼓舞。海外侨胞中从事贸易行业者众多 ，在开辟广阔市场空间 、推动中外经贸合作方面有资源优势，将继续在中国加快构建新发展格局 、着力推动高质量发展 的过程中作出贡献。 中国—欧洲文化艺术体育协会主席马文俊说 ，“二十大报告谈到‘推动中华文化更好走向世界’ ，在匈牙利 ，中餐 、中医和中国功夫都 是深入人心 的中华文化符号 ，作为侨界新生代，我们应继续发挥好桥梁纽带作用，用自己擅长的方式在住在国传播中华文化，让住在国民众看得明白 、听得进去 。” 菲律宾川渝总商会副会长黄新春表示，祖(籍)国的强大让海外华侨华人倍感欢欣 ，未来将继续发挥好海外侨胞融通中外 的优势，努力成为中外文明交流互鉴 的推动者、中外人民友好交往 的民间使者。 中国在韩青年联合会会长崔庆峰表示 ，有强大的祖(籍)国作后盾 ，海外侨胞将进一步在推动中国高质量发展、积极参与共建“一带一路”等方面积极作为 ，作出新贡献 。“在韩青年侨胞也将继续提高能力 ，锻炼本领，团结构建和谐海外侨团，推动两国青年交流交往。” 巴西中国和平统一促进会永久荣誉会长尹楚平表示，随着中国国际地位和影响力不断提升，华侨华人在海外越来越受尊重 ，我们对中国日益走近世界舞台中央充满自豪和欣慰 。“海外侨胞历来就有爱国爱乡 的传统 ，未来也将继续涵养壮大知华友华力量 ，为助力祖(籍)国现代化建设贡献力量 。” 北欧国际交流协会会长季展有说，中共二十大吹响了新的号角，这对华侨华人来说既是机遇也是动力，海外侨胞可以继续发挥资源优势，一如既往地支持中国改革开放和现代化建设 ，发挥华侨华人社团 、华文学校、华文媒体的作用 ，当好中外人文交流的使者，搭建民心相通 的桥梁。(完)
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