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推动户外运动产业高质量发展******
推动户外运动产业高质量发展(市场漫步)
以深化户外运动产业供给侧结构性改革为主线 ，以改革创新为动力 ，持续激发户外运动市场活力 ，释放消费潜力
中央经济工作会议提出：“要把恢复和扩大消费摆在优先位置 。增强消费能力，改善消费条件 ，创新消费场景。”近年来 ，随着全民健身与全民健康深度融合，户外运动逐渐成为人民群众喜闻乐见的运动方式 。回归自然 、亲近自然，人们更愿意在自然环境中进行体育锻炼，户外运动市场面临广阔发展空间 。
前不久，国家体育总局 、国家发展改革委等多部门共同印发《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》 ，明确提出建立跨部门协调机制，科学统筹、协调联动，共同推动户外运动产业发展。
东西问丨何威：从本土到海外 ，游戏如何传播中华文化？****** 中新社北京1月9日电 题 ：从本土到海外 ，游戏如何传播中华文化？ ——专访北京师范大学艺术与传媒学院教授何威 中新社记者 高凯  2022年 ，中国自主研发 的数字游戏海外市场规模已超千亿元人民币 ，中国游戏的影响力辐射数以亿计 的海外玩家 ，成为数字内容“出海”传播最亮眼的风景之一 。 从本土到海外 ，众多游戏产品开始尝试融入中国元素 ，向全球玩家展示中华文化 。国产游戏传播传统文化 的总体面貌如何？如何更好地通过数字游戏传播文化的魅力？中新社“东西问”近日专访北京师范大学艺术与传媒学院教授何威，请他就相关问题阐述自己 的研究与思考。 现将访谈实录摘编如下： 中新社记者 ：包括《王者荣耀》《原神》等在内 的不少国产游戏在海内外都较受欢迎 ，中国游戏在发展历程上有何特色？ 何威：从1994年第一款国产游戏《神鹰突击队》面世至今已过去了28年 ，中国游戏从无到有 ，从“引进来”到“走出去” ，从少人问津到为数亿国内外玩家带来快乐 ，走出了一条艰难而奋进的道路 。国内的市场规模从零开始发展到2021年 的2965亿元(人民币，下同)，近10年有大约5倍的增长。中国游戏崛起 ，也 是国家综合实力不断强盛 的结果。 游戏 是技术与创意 的结合，又被资本驱动与影响 ，最终由玩家体验 、参与和评价 。因此，游戏发展 的历程，总是和所在国的经济 、科技、商业 、文化等社会语境紧密相关。 中国自古以来“玩物丧志”的理念深入人心 ，也影响了中国游戏业的发展 。随着近年来游戏玩家超过6.5亿人，以及游戏行业未成年人保护工作初见成效，各方面都在更积极地推动游戏健康发展 。  中国国际数码互动娱乐展览会(2019ChinaJoy)人气火爆。陈玉宇 摄中新社记者：近年来 ，国产数字游戏海外市场销售收入连续三年突破千亿元人民币规模，且增速持续高于国内销售收入增速 。国产游戏能够在海外市场取得成功 的主要原因 是什么？ 何威 ：中国游戏产品在海外市场取得成功有诸多原因。首先 是国产游戏品质不断提升 ，能够满足大量海外玩家 的娱乐需求。 其次 ，当美日韩欧等地 的本土游戏企业大多还重点关注主机及PC游戏之时，中国游戏企业在海外移动游戏市场积极布局 ，精准定位、细分市场，沿用其在国内激烈竞争中形成 的移动游戏产品盈利模式创新的方法论 ，深耕本地化运营 ，实现了“弯道超车” 。 第三 ，部分中国游戏产品对海外玩家而言 ，在文化上存在异质性和新颖性，从题材、玩法、叙事 、视听等维度带来了新鲜体验，因此受到欢迎 。 第四 ，在一些新兴市场上 ，如南美 、中东等地，中国游戏企业将国内成熟但当地稀缺 的游戏类型和玩法，包装在其本地文化和故事中，从而迅速流行 。  2020年王者荣耀KPL秋季赛总决赛在重庆举行。陈超 摄中新社记者 ：越来越多国产游戏主动应用和呈现中华传统文化相关内容 。“国风”游戏产生 的动因和现阶段发展状况 是什么？ 何威：随着中国综合实力不断提升，“国风”“国潮”“国货”在社会多个领域日渐盛行 ，在青少年中尤为如此。我们能观察到更为明确 的文化主体意识在回应“文化自觉”“文化自信” 的倡议 ；人们在思考和辨识什么是“我们的”“自己的”文化样式和生活方式，主动寻找文化身份认同。 在这样 的大环境下，游戏企业在国产游戏中融入中华传统文化 的内容， 是广受玩家欢迎 的举动。另一方面，很多平均年龄不到30岁的游戏主创们，自己就 是“国风”“国潮” 的积极消费者，也主动把对传统文化 的喜好融入创作中 ，因此这样 的游戏越来越多 。 我们研究了过去十年间中国自主研发 、获得版号且至今仍然较为活跃的1407款游戏 ，发现其中超过四成传播了中华传统文化；而头部热门手游中有八成传播了中华传统文化。  2021年王者荣耀世界冠军杯小组赛在重庆开战 。陈超 摄中新社记者：数字游戏如何能更好地传播中华传统文化 ？ 何威：效仿王国维先生曾论及 的“治学三境界”，我认为游戏传播传统文化可以触达三重不同 的境界 ：“符号境”“知识境”和“观念境”。而游戏传播文化的具体实践，则是在“人”“环境”和“行动”三个维度上展开。 “符号境” ，指游戏中活用传统文化元素与形式，以视听表现、美学风格等方式呈现中华传统文化相关的符号，以符号为基础，承载文化内容和价值体系 ，重在唤起玩家情感。 “知识境” ，指在游戏中置入并传播传统文化相关知识和信息，增进玩家 的理性认知 ，寓教于乐 。 “观念境” ，指在游戏 的叙事和互动中，呈现 、探索和传承中华传统文化里蕴含 的思想观念 、气韵风骨、人文精神、道德规范和价值理念等 。观念和精神既蕴含在设计细节之中，也需要玩家 的参与和交流来发掘和体悟 。 关于实践 的三个维度，首先是人物的维度 ，包括改编自真实历史人物的游戏角色 ，也包括那些取材于神话传说、民间故事中 的知名虚构形象 的游戏角色 。人物是游戏叙事内容的主体 ，也 是玩家开展游戏互动 的化身或对象 ， 是产生文化认同和情感 的重点。 环境的维度，是以数字技术构建的虚拟空间，玩家身处其中 ，时刻受到熏陶 ，产生体验 。环境之维又可以细分为自然环境(地理山川 、风景名胜等)、人造环境(与人类生活密切相关的建筑 、器物等)与文化环境(神话传说、诗词歌赋、工艺美术、技术艺术等)在游戏中的重构 。 行动的维度 ，指的是玩家能在游戏里做什么 ，给游戏人物和游戏环境带来怎样的影响和变化 。在模拟衣 、食、住、行的过程中，在各种文化创造和体验 的活动中 ，令玩家产生并深化对传统文化的体验和理解 。  2021ChinaJoy洛裳华服·新秀大赛西南赛区晋级赛。何蓬磊 摄中新社记者：应如何推动数字游戏求美向善、增进公益 、承担责任 ，让游戏与社会更良性互动 ？ 何威：经过多年努力，中国已在游戏领域建立了相对完善 的未成年保护体系，从网游内容审核机制、网游实名制度、限制未成年人游戏时长和充值消费，到推行《网络游戏适龄提示》团体标准 、企业接入实名认证平台并主动用技术手段验证 、建立家长监护平台 、开通未保服务专线、推出未成年人充值退款自助系统等。应当说，在全社会关注下和主管部门要求下 ，中国游戏行业已采取了较为全面和严格的限制措施 。 游戏与社会的良性互动是不同国家 、不同社会 的共同期许。事实上，从影视、动画 、直播 、广告等内容产业，以及文保旅游 、工业制造、智慧城市 、自动驾驶、医疗医药等更多领域，都正在从游戏行业 的科技创新和文化创新之中汲取能量 。 社会整体游戏素养也在不断提升 ，这不仅意味着人们能更好地处理游戏令人“过于沉迷”“过度氪金”等负面效应 ，从中获取快乐和有益身心 的元素 ，而且还体现在人们能在自己从事 的行业中，善用现有游戏或是游戏化的手段，产生“游戏+”的积极效应。 想要实现这样 的良性互动 ，或者说 ，让游戏发挥更大 的社会正向价值 ，需要“政产学研用”的社会共同体的参与和努力 。(完) 受访者简介 ：  何威 ，北京师范大学艺术与传媒学院教授 ，北京师范大学数字创意媒体研究中心副主任。中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会理事。研究领域包括社交媒体与网众传播 、游戏研究、流行文化与文创产业等。其研究成果曾获北京市哲学社会科学优秀成果奖一等奖、教育部高等学校科学研究优秀成果奖三等奖及青年成果奖、中国高校影视学会年度学术评优专著一等奖及论文一等奖。
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